« wróć...Kreowanie silnej marki. Tożsamość marki w hotelarstwie - konferencja naukowo-branżowa


Dowiedz się, dlaczego branding decyduje dziś o wartości hotelu...
Społeczna Akademia Nauk i KC Hotels Consulting zapraszają na spotkanie dla ekspertów.
Silna marka stanowi niezwykle ważne źródło przewagi na rynku. Prawidłowe zarządzanie nią pomaga wyróżnić firmę i budować jej szeroką rozpoznawalność. Właściwie wykreowana tożsamość zwiększa zaufanie klientów, poprawia ich lojalność i pozytywnie wpływa na decyzje zakupowe. Zapraszamy na wydarzenie, które skupia się na kreowaniu marki przedsiębiorstwa, ze szczególnym uwzględnieniem sektora usług noclegowych.
Termin:
25 maja 2026 r.
Godzina:
9:30 - 16:30
Lokalizacja:
ul. Łucka 11, Warszawa
Koszt:
0 zł - udział bezpłatny

Dlaczego warto wziąć udział?
Zarządzanie tożsamością to dziś coś więcej niż tylko rozpoznawalne logo i ładna strona internetowa. Dołącz do nas, aby zgłębić wybrane aspekty zarządzania marką, ze szczególnym uwzględnieniem sektora usług noclegowych. Biorąc udział w wydarzeniu:
✔ Zdobędziesz przewagę nad konkurencją
Zrozumiesz, dlaczego silna marka jest bardzo często kluczowym źródłem przewagi Twojego przedsiębiorstwa na rynku.
✔ Wyróżnisz swój obiekt
Poznasz mechanizmy właściwego zarządzania brandem, które skutecznie pomagają wyróżnić firmę i budować jej szeroką rozpoznawalność.
✔ Zwiększysz zyski i lojalność gości
Dowiesz się, jak właściwie wykreowana tożsamość buduje zaufanie, co bezpośrednio przekłada się na większe przywiązanie i częstsze decyzje zakupowe klientów.
✔ Przyspieszysz rozwój firmy
Odkryjesz, w jaki sposób silna, ugruntowana marka ułatwia bezproblemowe wprowadzanie nowych produktów i usług do Twojej oferty.
Prelegenci
Program konferencji
9:30 | Rozpoczęcie konferencji |
dr Maciej Dębski, prof. SAN - Dyrektor Zarządzający filii SAN w Warszawie Katarzyna Czarnocka CEO, Krzysztof Kamiński COO - Przedstawiciele KCHC
Wprowadzenie: Dlaczego branding dziś decyduje o wartości hotelu? |
Blok I: Fundamenty i rozwój marki w praktyce
| 9:50 | Tożsamość i kapitał marek w hotelarstwie |
dr hab. Hanna Górska-Warsewicz, prof. SGGW
|
| 10:10 | Tożsamość marki w praktyce – jak nie zgubić DNA przy rozwoju sieci? |
Klaudia Romanowicz | Grupa Arche SA
|
| 10:40 | Tożsamość marki w oczach AI — co ChatGPT myśli o Twoim hotelu i czy ma rację |
| Krzysztof Kościukiewicz | Co-Founder w PromptEye |
| 11:00 | Przerwa kawowa |
Blok II: Niezależność, nowe pokolenia i sztuka rebrandingu
| 11:20 | Silna marka obiektu niezależnego |
PREZENTACJA BRANŻOWA: KC Hotels Consulting
|
| 11:50 | Sieć vs. obiekt niezależny- strategie marketingowe, przewagi i wyzwania- debata |
Katarzyna Krzeczkowska | Sandra Spa Pogorzelica / Sieć Hoteli Zalewski Ryszard Konkolewski | Grand Laola Spa Kamil Maciąg | Suntago (Park of Poland) Reprezentant Profitroom Jacek Sosnowski | Franczyza PRO |
| 12:20 | Visual storytelling hotelu- opowieść obrazami w kreowaniu marki miejsca. |
| dr hab. Alicja Waszkiewicz-Raviv, prof. UW |
| 12:40 | Rebranding hotelu- reset czy strategiczny upgrade? - debata |
PROWADZĄCA: Katarzyna Czarnocka | KC Hotels Consulting
Marcin Stolarski | Dyrektor Sea Collection by MR Mateusz Demczuk | Hilton - Grupa Unirest Hotele Marcin Siepiera | sieć Grano Hotels
Tematy do dyskusji:
|
| 13:10 | Przerwa "Doświadczenie kulinarne: smaki morza i gór" |
Blok III: Wybrane aspekty zarządzania marką- prezentacje naukowe
| 14:00 | Marka parasolowa a glokalna architektura marki Accor |
dr hab. Anna Bąkiewicz, prof. SAN | Społeczna Akademia Nauk |
Nowoczesny gość w zielonym hotelu. Jak technologie i ekologia zmieniają konkurencję w branży hotelarskiej? |
dr hab. Michał Roman, prof. SGGW mgr Sylwia Królak |
| Od rekomendacji do rezerwacji: influencer marketing i różnice pokoleniowe w turystyce |
| dr Kinga Wilczyńska | Społeczna Akademia Nauk |
| Znak towarowy jako podstawowy instrument ochrony marki hotelarskiej na rynku międzynarodowym |
| Łukasz M. Mikosz, LL.M. | Prezes Europejskiego Stowarzyszenia Przedsiębiorców Turystycznych |
| 15:45 | Q&A | Finałowa debata łącząca osoby z branży oraz naukowców |
| PROWADZĄCY: dr Maciej Dębski, prof. SAN | Społeczna Akademia Nauk |
| 16:15 | Oficjalne zakończenie konferencji |
Komitet Organizacyjny
Patronat medialny
Partnerzy wydarzenia

































